K-Beauty consolida su expansión en América Latina con crecimiento de doble dígito

Marcas de cosmética coreana continúan ganando terreno en los mercados de belleza de América Latina y Estados Unidos, con cifras que superan con amplitud el desempeño general de la industria. Según el análisis The Second Coming of K-Beauty, publicado por Circana en mayo de 2026, las ventas de K-Beauty en el segmento de belleza de prestigio de Estados Unidos crecieron 23% en valor y 24% en unidades durante el primer trimestre del año. En México, las marcas asiáticas de belleza registraron un crecimiento de doble dígito durante el primer semestre de 2026, con el 59% de sus ventas realizadas en establecimientos físicos y los sérums representando el 20% del total comercializado. En Brasil, la participación de las marcas coreanas en el segmento de cuidado de la piel pasó de 0.5% en 2023 a más de 7% hacia mayo de 2026, mientras el número de marcas coreanas disponibles en ese mercado creció de 28 a más de 40 en el mismo periodo, según datos de Circana publicados por Mercado&Consumo en julio de 2026. Detrás de este avance se encuentra una estrategia de categorías que va más allá de los formatos que popularizaron a estas marcas en su primera ola de expansión global. Además de los sérums, destacan los sets de cuidado facial, los productos de protección solar, las mascarillas y los dispositivos faciales. En materia de SPF, el análisis Skin Health and Wellness Trends Drive Global Growth in Year-Round SPF Use, también publicado por Circana en junio de 2026, reporta que las ventas de protección solar en América Latina alcanzaron 76 millones de dólares en los doce meses terminados en marzo de 2026, con un crecimiento interanual de 11%, categoría en la que las marcas coreanas y japonesas figuran entre las de mayor dinamismo. La incorporación de investigación dermatológica, ingredientes especializados y rutinas de múltiples pasos ha permitido a estas marcas posicionarse en un segmento de mayor valor percibido y fidelización. Canales físicos y plataformas digitales operan como vectores complementarios de esta expansión. Circana señala que siete de las diez principales marcas de cuidado de la piel en TikTok son de origen coreano, lo que evidencia cómo la viralización de ingredientes y rutinas en redes sociales se traduce en demanda concreta en puntos de venta. En México, la mayor disponibilidad en establecimientos físicos ha sido determinante para acercar estos productos a consumidores que antes tenían acceso limitado a ellos. Para fabricantes, distribuidores e inversionistas del sector belleza, la trayectoria de K-Beauty en la región ofrece señales claras sobre hacia dónde se desplaza la preferencia del consumidor: hacia propuestas especializadas, respaldadas por ciencia y accesibles en múltiples canales.