La FIFA incrementará en 60 por ciento sus ganancias en este Campeonato Mundial
CARLOS BONILLA
Licenciado en Periodismo y Comunicación Colectiva por la UNAM y Maestro en Relaciones Públicas por el CADEC. Preside el Consejo Consultivo de la Red Mundial de Comunicación Organizacional y es Vicepresidente de Operaciones de la Academia Mexicana de la Comunicación
Las ganancias de la FIFA provienen principalmente de los ciclos comerciales de cuatro años que giran en torno a cada Copa del Mundo, por la organización de los campeonatos mundiales de fútbol. Alcanzaron en Qatar una cifra récord de 7,568 millones de dólares en ingresos totales durante el ciclo de 2022 y proyectan que en el ciclo actual que culmina con el Mundial de 2026 en Norteamérica los ingresos rondarán entre 11,000 y 13,000 millones de dólares.
El modelo financiero de la FIFA es altamente lucrativo debido a que centraliza el 100% de los ingresos de comercialización global, mientras que los costos pesados de infraestructura (construcción de estadios, transporte y seguridad urbana) son absorbidos por los gobiernos de los países anfitriones, en el caso de el Mundial que está a punto de comenzar: México, Estados Unidos y Canadá.
De acuerdo con los informes financieros de la FIFA, las principales fuentes de sus ingresos provienen de cinco pilares comerciales:
- Entre el 44 y el 45 por ciento por derechos de transmisión en televisión
- Entre el 20 y el 24 por ciento, por derechos de marketing y patrocinios
- Entre el 12 y el 34 por ciento, por venta de entradas y hospitalidad VIP
- El 10 por ciento por licencias de marca (videojuegos, ropa, etc.)
- Entre el 2 y el 8 por ciento por otros ingresos menores
Las proyecciones para el Mundial 2026, el porcentaje de ingresos por entradas a los estadios y hospitalidad será del 34 por ciento, 2026 gracias a la inmensa capacidad de los estadios en EE. UU., México y Canadá. Ello sumado a que en este torneo participarán selecciones de 48 países y a que el uso de mercados de alto consumo corporativo han exponenciado sus ingresos. Esto significa que los ingresos de la FIFA en el torneo que está por comenzar rebasarían en un 60 por ciento los obtenidos en Qatar en 2022.
Ingresos en torneos previos:
- Mundial de Rusia 2018: El ciclo completo generó un total de 6,421 millones de dólares para las arcas del organismo.
- Mundial de Qatar 2022: Estableció un récord histórico de 7,568 millones de dólares en ingresos brutos. De esa cantidad, tras descontar premios para las selecciones (440 millones de dólares) y gastos operativos directos de la organización (1,700 millones de dólares), el ciclo cerró con un beneficio neto libre para la FIFA de 1,187 millones de dólares, elevando sus reservas de efectivo a casi 4,000 millones de dólares.
- Mundial de Norteamérica 2026: El presupuesto revisado de la FIFA estima que este ciclo superará cualquier métrica previa. Solo en derechos de transmisión televisiva se espera recaudar más de 4,264 millones de dólares, mientras que la venta de boletaje y palcos VIP ascenderá a cerca de 3,000 millones de dólares gracias al nuevo formato extendido de partidos.
¿A dónde dicen que va el dinero?
Estatutariamente, la FIFA es una asociación sin fines de lucro. Tras pagar los gastos operativos del torneo y los premios a las federaciones participantes, reinvierte la gran mayoría de sus ganancias netas en el programa de subvenciones globales FIFA Forward 3.0, el cual reparte más de 2,250 millones de dólares directamente a las 211 asociaciones nacionales de fútbol del mundo para financiar proyectos de desarrollo locales. Estamos hablando, literalmente, de un negocio redondo…