¿Por qué tantas bancas patrocinan maratones?

¿Por qué una firma de consultoría gastaría 40 millones de dólares al año patrocinando maratones? ¿Qué están obteniendo a cambio? Los estudios muestran que los corredores desarrollan familiaridad con la marca pero, lo más importante, confianza. Una mercancía de la que dependen los bancos y las empresas de consultoría para prosperar.

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