Presencia local como ventaja competitiva: el modelo de agencia que crece desde el territorio

Operar desde el entorno como estrategia de negocio, y no como simple extensión geográfica, define el posicionamiento que está consolidando Proximia en el mercado español de agencias de medios. Con 18 años de presencia en A Coruña y una red activa en once ciudades del país, la agencia del grupo Havas acaba de inaugurar una nueva sede en el centro de negocios Hi Coruña, junto al muelle de trasatlánticos, reafirmando un modelo que apuesta por el arraigo territorial como diferencial estratégico frente a las estructuras centralizadas.

En el evento de inauguración, Victoria Ducournau, Directora General de Proximia, planteó una distinción relevante para el sector: la diferencia entre una agencia nacional con delegaciones locales y una red de oficinas que nacen desde el territorio para construir cobertura nacional desde el origen. Este enfoque responde a una demanda creciente de empresas con identidad local que buscan crecer sin perder su vínculo con el mercado de proximidad. Gabriel García-Sanmartín, Director de Nuevo Negocio, y Nora Blanco, Directora del Área Norte, lideran la operación desde A Coruña, mientras Óscar Dorda, CEO de Havas Media Network, respaldó el posicionamiento ante clientes, colaboradores y medios presentes en la jornada.

Más allá del movimiento físico, el evento incorporó una lectura prospectiva sobre el entorno digital. Javier Peralta, SEO & Product Lead de Havas Market, abordó el cambio de paradigma que la inteligencia artificial está generando en el funnel de conversión: los modelos de IA están redefiniendo qué fuentes digitales se consideran relevantes, lo que obliga a las marcas a auditar su presencia tanto cualitativa como cuantitativamente en estos entornos. Para los estrategas de marketing, esto implica que la visibilidad ya no se mide únicamente en buscadores tradicionales, sino en los activos que los sistemas de IA reconocen y priorizan al generar respuestas. Proximia integra esta perspectiva dentro de un modelo de servicios que combina datos y tecnología, performance, contenidos, influencia, eCommerce y patrocinios, con equipos que operan desde el conocimiento directo de cada mercado local.