Cultura del regalo en Perú: por qué los consumidores locales regalan más que el promedio regional
Perú se consolida como uno de los mercados con mayor propensión al regalo en América Latina. Según un estudio regional reciente, aproximadamente el 64.5% de los consumidores peruanos realiza cuatro o más regalos al año, una cifra que supera el promedio de otros países de la región y que refleja el peso cultural de las relaciones personales en la sociedad peruana. La temporada navideña actúa como catalizador principal, aunque el comportamiento se distribuye a lo largo de todo el calendario.
Más allá de la frecuencia, el estudio documenta un cambio cualitativo en las preferencias: los consumidores peruanos migran progresivamente de los objetos tradicionales hacia experiencias memorables. Entre enero y junio del año en curso, se registraron más de 15,500 experiencias regaladas, lo que representa un incremento del 40% frente al mismo periodo del año anterior. Flores, desayunos sorpresa y actividades vivenciales lideran esta nueva categoría, señal de que el valor emocional del regalo está redefiniendo los criterios de compra. Esta tendencia es consistente con lo que McKinsey ha identificado globalmente como el auge de la "economía de la experiencia", donde los consumidores priorizan recuerdos sobre posesiones.
El fenómeno también permea al sector corporativo. Datos del mismo análisis indican un crecimiento del 35% en cuentas empresariales activas en Perú que incorporan experiencias dentro de sus programas de reconocimiento e incentivos. Este dato es relevante para los estrategas de recursos humanos y bienestar organizacional: permitir que los colaboradores elijan regalos alineados con sus preferencias personales fortalece el vínculo emocional con la empresa y contribuye a un clima laboral positivo. Para los directivos, el regalo corporativo deja de ser un gasto protocolar y se convierte en una herramienta de retención y cultura. De cara a los próximos meses, la industria anticipa nuevas funcionalidades digitales que simplificarán la selección de experiencias por fecha, ubicación y tipo, lo que podría acelerar aún más la adopción tanto en el segmento personal como en el empresarial.
