Los eventos como plataformas para impulsar la sostenibilidad y la responsabilidad social
Por Redacción Empresas2030
La última edición del IBTM World Trends Report 2026, estudio anual elaborado por RX Global, empresa internacional organizadora de más de 400 eventos en 22 países, señala que la industria de reuniones, incentivos, congresos y exposiciones (MICE, por sus siglas en inglés) está integrando de forma cada vez más estructurada criterios ESG; alineándose con las agendas que hoy guían la toma de decisiones corporativas a nivel global.
La relevancia de este cambio no es menor, ya que la industria MICE moviliza a millones de profesionales cada año, activa cadenas de valor completas —desde turismo y logística hasta servicios, infraestructura y talento— y tiene un impacto directo en comunidades y territorios. En este escenario, el reporte confirma que el futuro de los eventos ya no se mide únicamente por su escala o alcance, sino por su capacidad de generar valor ambiental, social y ético.
Accesibilidad como nuevo estándar, no como excepción
Uno de los cambios más relevantes que se observa en la industria es la adopción de la ultra accesibilidad como principio de diseño y no como un ajuste posterior. Esto implica concebir los eventos desde su origen para incluir a personas con distintas capacidades físicas, sensoriales, cognitivas y contextuales, ampliando de manera real las posibilidades de participación.
Infraestructura accesible, señalización inclusiva, formatos híbridos, traducción simultánea, lenguaje de señas, contenidos adaptados y experiencias sensorialmente responsables, forman parte de una lógica de diseño universal que comienza a consolidarse. Este enfoque amplía audiencias y traduce compromisos de diversidad e inclusión en acciones visibles y verificables.
Sostenibilidad operativa y reducción de impacto ambiental
La sostenibilidad dejó de ser un eje aspiracional para convertirse en un criterio operativo dentro de la planeación de eventos. Cada vez más organizadores y marcas incorporan prácticas orientadas a reducir huella ambiental, optimizar recursos y medir impacto.
La reducción de impresos, el uso de materiales reutilizables, la gestión responsable de residuos, la selección de sedes con certificaciones ambientales, la movilidad compartida y el trabajo con proveedores locales, responden tanto a expectativas sociales como a modelos de eficiencia, cumplimiento ambiental y reputación corporativa. Los eventos ahora son espacios donde la sostenibilidad se ejecuta, se comunica y se evalúa.
Eventos como espacios de impacto social y legado comunitario
Las empresas muestran un creciente interés por generar impacto social medible a través de sus eventos. Programas de inclusión laboral, compras responsables, colaboración con comunidades locales y actividades con causa se integran cada vez más a congresos y exposiciones.
Los eventos funcionan así como plataformas de visibilidad, educación y acción colectiva, permitiendo a las organizaciones involucrar a colaboradores, aliados y audiencias en iniciativas que trascienden la duración del encuentro y dejan un legado en los destinos anfitriones.
Gobernanza, ética y coherencia en la experiencia presencial
El enfoque ESG también atraviesa la forma en que los eventos son gestionados y comunicados. Existe una mayor exigencia por parte de las audiencias en temas de transparencia, ética, seguridad y coherencia entre el discurso corporativo y la experiencia real.
Políticas claras de diversidad, protocolos de conducta, espacios seguros, comunicación responsable y medición de resultados convierten a los eventos en una extensión visible de la gobernanza y la cultura organizacional de las empresas.
Eventos con enfoque ESG en México
En nuestro país, RX México ha integrado criterios ESG en sus eventos como la reducción progresiva de plásticos de un solo uso y alfombras, la optimización de materiales y montajes, la contratación de talento con discapacidad, la colaboración con proveedores y recintos responsables y su compromiso global con la meta Net Zero. Estas prácticas continuarán viéndose reflejadas a lo largo de 2026 en eventos como, IBTM Americas, Expo FAC Farmacias y Cuidado Personal y Expo Beauty Show, donde los contenidos, la operación y la experiencia estarán alineados a una visión ESG aplicada y medible.
En un entorno donde la sostenibilidad y la responsabilidad social ya no son opcionales, los eventos se consolidan como herramientas estratégicas para las empresas que buscan generar valor económico sin perder de vista su impacto social y ambiental.
Para conocer más sobre las iniciativas y eventos que RX desarrolla en México, visita www.rxglobal.com/rx-mexico.
