El Valor de lo Cotidiano: Unilever y la Tangibilización de la Estrategia ESG en México
El greenwashing amenaza la confianza del consumidor, la iniciativa "Ruta de las Empresas" demuestra cómo la comunicación artística puede actuar como puente entre los compromisos corporativos y la percepción pública.
Transparencia Radical: Del Reporte a la Calle
Para Unilever de México, la reputación no se construye en salas de juntas, sino en el impacto real que sus marcas generan en la sociedad. Al participar en la Ruta de las Empresas, la compañía transforma sus metas de sostenibilidad en una experiencia estética accesible para la ciudadanía en Guadalajara y Monterrey.
La obra "Sociedad Positiva", de Yazmín de la Rosa, no es solo arte; es un informe de gestión visual que plasma la integración de criterios sociales y ambientales en marcas masivas como Knorr, Dove y Rexona.
Alineación con la Agenda 2030
Esta activación no es un esfuerzo aislado de relaciones públicas, sino una manifestación de la estrategia de "Crecimiento con Responsabilidad" de la firma, impactando directamente en varios Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS):
● ODS 9: Industria, Innovación e Infraestructura: A través de la promoción de sus plantas de manufactura de alta tecnología y eficiencia.
● ODS 12: Producción y Consumo Responsables: Mediante el distintivo "Hecho en México" y la trazabilidad comunicada vía códigos QR.
● ODS 13: Acción por el Clima: Destacando su infraestructura de cero emisiones en Morelos como referente regional.
● ODS 17: Alianzas para lograr los Objetivos: Colaborando con el Consejo de la Comunicación y artistas locales para fomentar la cultura empresarial.
La Reputación como Activo Estratégico
“Las empresas podemos contribuir positivamente desde lo cotidiano”, afirma Mei Crespo, Directora de Comunicación. Esta frase encierra el concepto de reputación basada en la acción. Al abrir sus procesos y mostrar el impacto detrás del producto, Unilever reduce la brecha de confianza y fortalece su licencia social para operar en un mercado que demanda coherencia.
La sostenibilidad deja de ser un concepto técnico para convertirse en un valor compartido cuando se comunica con cercanía, talento local y transparencia tecnológica.
