Los sismos de septiembre en medios digitales
Por Alejadra Ibarra, comScore
El sismo de magnitud 7.1 que sacudió a la Ciudad de México acaparó todos los portales de noticias que estaban dando cuenta de los daños ocasionados por el temblor, de la solidaridad de los mexicanos y de la cifra de muertos y heridos.
La población quería mantenerse enterada de la situación tras el terremoto, lo que ocasionó que los sitios de noticias registraran un crecimiento de tráfico de casi 15%, comparado con el mismo mes del año anterior.
Noticias, es una de las principales categorías que se consumen mayormente desde dispositivos móviles. De hecho, durante septiembre se colocó como la segunda categoría más visitada desde mobile, solo después de entretenimiento.
Las redes sociales también fueron una gran fuente de información durante los sismos, a través de muchos artículos noticiosos. De hecho —tan solo para PC— durante sep/2017 un 64.1% de las personas interesadas en social media visitó un sitio de noticias.
La categoría News/Information llegó a casi toda la población que se conecta desde un dispositivo mobile (97.4% de alcance). La gente se mantenía informada para brindar apoyo y conocer la situación del país.
La participación de la categoría fue muy equitativa entre hombres y mujeres. No obstante, los hombres estuvieron navegando en sitios de noticias, en promedio, 17 minutos más que las mujeres, logrando un total de 56.7 minutos y registraron así un incremento de 22.8%, comparado contra el tiempo que pasaron durante el mismo mes del año anterior.
El Universal se ubicó en primer lugar, registrando casi el doble de audiencia total respecto a sus más cercanos competidores. En términos de promedio de minutos por usuario, Grupo Milenio y Grupo Publicidad y Contenido Editorial (UNOTV.COM), se ubicaron en primer lugar con casi 15 minutos.
No obstante, el sitio que registró un mayor crecimiento fue Noticieros Televisa, que pasó de 1.6 visitantes únicos en sep/2016 a 7.2 visitantes únicos en sep/2017.
En eventos como un terremoto, podemos decir que los mexicanos prefieren acceder a sitios de contenido premium, especialmente por la gran cantidad de fake news que circulan en social media sites u otros de contenido generados por el usuario. El contenido premium, más que nunca, permite al usuario tener una fuente fidedigna, con contenido de calidad, soporte fotográfico, editorial, video, etc. que nunca va a poder ser reemplazado.
Esto también implica una gran oportunidad para los anunciantes, impactar a los usuarios en medios premium, sin duda, disminuye la probabilidad de tener problemas de seguridad de marca, que tanto ha impactado a nivel global a los anunciantes. No es lo mismo hacer publicidad en un medio premium que en long tail, su marca se lo agradecerá.
El tema está más vivo que nunca.
