Top Marketers Summit: Reúne a 3 industrias clave de Mercado Ads
El 4, 5 y 6 de julio, Mercado Ads, la unidad de negocios de publicidad digital de Mercado Libre llevó a cabo la primera edición del Top Marketers Summit en las oficinas de Mercado Libre México, un encuentro que reunió a los mejores expertos y profesionales del marketing de distintas compañías de consumo masivo, electrónicos y fashion.
Marcas internacionales como C&A, Cklass, Andrea, Flexi, Converse, Hugo Boss, Nike, Reebok, Price Shoes y Under Armour, entre otros, profundizaron sobre el Retail Media, la tercera ola de la publicidad digital que continúa creciendo en América Latina y que se consolida de la mano del e-commerce como #1 en Latinoamérica.
Durante las diferentes jornadas en las que participaron alrededor de 150 asistentes, Mercado Ads compartió insights clave que brindan herramientas y conocimientos sobre esta nueva tendencia para que, agencias y anunciantes, puedan aprovechar al máximo la plataforma con soluciones full funnel y usar todo el potencial que su first party data tiene para ofrecer.
Dentro de estos insights se encuentra por ejemplo la relevancia que tienen las campañas publicitarias dentro de Mercado Libre y su influencia en todas las etapas del proceso de compra; cómo los anuncios dentro del marketplace atraen atención, ayudan a encontrar ofertas, se adecuan a los intereses de cada uno de los usuarios y cómo el activar campañas en fechas especiales atraen a una mayor audiencia. Por ejemplo, el 51% de los usuarios en Mercado Libre asegura que compra dentro de la categoría Fashion todo el año, pero, por otro lado, el 55% afirma que compra en fechas especiales como Fiestas Patrias, Hot Sale, Buen Fin y Fiestas Decembrinas.
Algunos de los insights compartidos durante el evento, fueron, que, el 79% de los usuarios asegura que sus búsquedas fueron influenciadas por campañas de Mercado Ads y el 72% hizo click en alguna de ellas. Entre los anuncios preferidos de la gente destacan las campañas de lanzamiento de nuevos productos y las que explican beneficios del mismo.
Por otro lado, en categorías como Fashion y Sports, en donde existen 1.3 billones de búsquedas en el último año, las visitas alcanzan los 27 millones de usuarios, en donde el 65% afirma que compró influenciado por un anuncio de Mercado Ads. Otras de las categorías con más compras recurrentes son comida para perro y botanas.
El Top Marketers Summit tendrá también lugar en países como Chile y Brasil en las próximas semanas, ampliando el alcance a los principales líderes y profesionales de marketing de cada uno de estos países. En todos los encuentros tanto speakers especializados, como expertos de Mercado Ads brindarán datos, información y herramientas a los asistentes.
