ITV dice que la Copa Mundial será un 'Super Bowl de seis semanas' para la publicidad

La Copa Mundial será el evento deportivo más lucrativo que ITV haya transmitido jamás, según ha informado la cadena, cuyos ejecutivos han llamado al torneo un "momento Super Bowl de verano de seis semanas" para la publicidad televisiva.

La cadena está transmitiendo 51 de los 104 partidos del torneo masculino, coorganizado por Estados Unidos, México y Canadá, que es el más grande hasta ahora después de una expansión de 32 a 48 equipos.

Kelly Williams, directora de comercialización de ITV, le dijo al Guardian que sus ingresos publicitarios están aproximadamente un 30% por encima de los que obtuvo del último gran torneo de fútbol, la Eurocopa 2024, cuando Inglaterra llegó a la final.

"Este será nuestro torneo más exitoso comercialmente", dijo Williams. "No es solo un juego sino seis semanas de audiencias televisivas realmente grandes. Es efectivamente nuestro momento Super Bowl de verano de seis semanas".

ITV comenzó a vender paquetes comerciales para la Copa Mundial el otoño pasado, con Google tomando el patrocinio principal para promover sus productos Gemini y Pixel. Sin embargo, está reservando espacios preferenciales alrededor de partidos más adelante en el torneo, que pueden exigir primas sustanciales si Inglaterra avanza a las etapas posteriores.

La cadena no desglose el costo de anuncios individuales, pero fuentes de la industria mediática estiman que un comercial de 30 segundos en un partido de Inglaterra puede costar hasta £300,000.

Williams dijo que en la última Copa Mundial, cuando había solo 64 partidos en total, un juego típico promediaba 6 millones de espectadores, mientras que los que involucraban a Inglaterra alcanzaban picos de 20-25 millones, dependiendo de la etapa del torneo.

"En un mundo donde los hábitos de visualización han cambiado y las audiencias se han fragmentado, creo que estos tipos de momentos culturales compartidos son más importantes y valorados por los anunciantes", dijo Williams. "Son simplemente audiencias únicas. No puedes obtenerlas en servicios de streaming, redes sociales o YouTube. Es transmisión en directo y gratuita".

La oportunidad de llegar a estas audiencias ha sido aprovechada por los anunciantes, habiendo ITV vendido paquetes a 220 anunciantes diferentes, con 70 de ellos emitiendo anuncios televisivos en cobertura de fútbol por primera vez. Williams dijo que aproximadamente ocho anunciantes son nuevos en publicidad televisiva.

Uno de ellos es la marca de cerveza Hawkstone de Jeremy Clarkson, que reservó espacios después de la enorme cobertura mediática generada por el éxito del Hawkstone Farmers' Choir ganando Britain's Got Talent el mes pasado.

La campaña publicitaria más destacada es el anuncio de la Copa Mundial de Nike que, con seis minutos, será el comercial más largo jamás emitido en televisión en el Reino Unido. El anuncio de futbolistas superestrellas, que se transmitirá por primera vez durante el partido inaugural de Inglaterra contra Croacia, presenta a Cole Palmer, quien no fue incluido en la convocatoria.

El regulador de medios, Ofcom, limita el número de minutos de anuncios que una cadena puede emitir en una hora, pero esta regla funciona en promedio, por lo que ITV puede ajustar su asignación general de publicidad para emitir el comercial completo de Nike.