¿Por qué tantos bancos patrocinan maratones?

¿Por qué una consultoría gastaría 40 millones de dólares al año patrocinando maratones? ¿Qué están obteniendo a cambio? Los estudios muestran que los corredores desarrollan familiaridad con la marca, pero lo más importante, confianza. Un valor del que los bancos y las empresas de consultoría dependen para prosperar.