El Mundial es de todos; las marcas de FIFA, no

Por Zoraya Mejía Jácome*

A medida que se acerca la Copa Mundial de la FIFA 2026, miles de empresas, emprendedores y creadores de contenido comienzan a desarrollar campañas vinculadas al evento deportivo más importante del planeta. Sin embargo, existe una diferencia fundamental que muchas organizaciones desconocen: aprovechar el interés mundial por el fútbol no significa tener derecho a utilizar los activos protegidos de FIFA.

La organización posee una extensa cartera de propiedad intelectual que incluye nombres oficiales, logotipos, emblemas, mascotas, diseños, símbolos, trofeos y otros elementos asociados al torneo. Su protección jurídica es una de las más rigurosas del deporte mundial.

Para evitar riesgos innecesarios, esta guía resume qué pueden y qué no pueden hacer las marcas.

LO QUE NO DEBE HACER UNA EMPRESA O CREADOR DE CONTENIDO CON FINES COMERCIALES

• Utilizar logotipos oficiales de FIFA o del Mundial en publicidad, redes sociales, empaques, promociones o material comercial.

• Incorporar el emblema oficial del torneo, las mascotas, el trofeo o cualquier elemento gráfico protegido.

• Vender productos que incluyan marcas, diseños o símbolos oficiales sin una licencia otorgada por FIFA.

• Dar a entender que la empresa es patrocinadora, colaboradora, socia, proveedora oficial o tiene algún vínculo con FIFA cuando no existe autorización expresa.

• Crear promociones que sugieran una asociación oficial con el torneo.

• Utilizar marcas registradas de FIFA de manera que generen confusión sobre una relación comercial o institucional.

• Reproducir material audiovisual oficial del torneo sin contar con los derechos correspondientes.

LO QUE SÍ PUEDE HACER UNA EMPRESA O CREADOR DE CONTENIDO CON FINES COMERCIALES

• Hablar sobre fútbol, selecciones nacionales, análisis deportivos y tendencias relacionadas con el campeonato.

• Crear campañas temáticas inspiradas en la pasión futbolera sin utilizar activos protegidos de FIFA.

• Utilizar expresiones genéricas como “temporada mundialista”, “fiebre del fútbol”, “mes del fútbol” o conceptos similares que no constituyan marcas registradas.

• Decorar espacios comerciales con elementos propios diseñados por la empresa, siempre que no reproduzcan ni imiten activos oficiales.

• Generar contenido editorial, periodístico, educativo o de análisis sobre el Mundial respetando las normas de propiedad intelectual.

• Realizar promociones comerciales vinculadas al fútbol siempre que no sugieran una relación oficial con FIFA.

• Utilizar imágenes propias de aficionados, ciudades, celebraciones o actividades deportivas que no incorporen elementos protegidos.

PARA HINCHAS, USUARIOS E INTERNAUTAS: ¿QUÉ SÍ Y QUÉ NO?