Las mujeres que están redefiniendo el marketing promocional en México
Por Giovanni Vargas
Ciudad de México, 4 de marzo de 2026. Durante años, el marketing promocional fue percibido como una disciplina operativa dentro del ecosistema publicitario: activaciones en punto de venta, logística de campo y ejecución de campañas tácticas. Hoy, sin embargo, el sector atraviesa una transformación profunda que lo posiciona como un espacio estratégico para la construcción de experiencias de marca. Y en ese proceso, el liderazgo femenino se ha convertido en uno de sus motores más visibles.
En México, más del 55% del talento del marketing promocional está conformado por mujeres, de acuerdo con el Censo de la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO). Esta presencia no solo se concentra en la operación de campo -históricamente el rostro más visible de la industria- sino también en áreas creativas, estratégicas y directivas dentro de las agencias afiliadas.
Para los ejecutivos del sector, esta cifra revela algo más que una estadística de participación: evidencia un cambio estructural en la forma en que se están construyendo las capacidades del marketing experiencial en el país.
El crecimiento del talento femenino ha contribuido a fortalecer procesos, elevar estándares profesionales y ampliar la visión estratégica con la que las agencias conectan a las marcas con sus audiencias. En una industria que hoy combina creatividad, análisis de datos y ejecución operativa a gran escala, la diversidad de perspectivas se ha convertido en un activo competitivo.
“En el marketing promocional en México, el crecimiento que hemos visto no se explica sin el talento, la disciplina y la visión de miles de mujeres que están en todos los niveles de nuestras agencias”, afirma Sharahí Zamudio, presidenta de la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO).
Pero Zamudio también advierte que el debate ha evolucionado. Si durante años la conversación giró en torno a la participación femenina en la industria, hoy el desafío es distinto.
“Hoy el reto ya no es estar: es tener condiciones reales para liderar, decidir y crecer con equidad. Esto no es una tendencia; es parte estructural de cómo se está profesionalizando y fortaleciendo nuestra industria”.
La afirmación refleja un momento de madurez dentro del sector promocional. A medida que las marcas demandan experiencias más sofisticadas, medibles y alineadas con estrategias de negocio, las agencias están obligadas a desarrollar estructuras organizacionales más profesionales, donde la gestión del talento -sin distinción de género- se vuelve un elemento central de competitividad.
En este contexto, la presencia femenina ha contribuido a impulsar nuevas aproximaciones al engagement con consumidores, a la innovación en formatos de activación y a la construcción de modelos de medición que permitan demostrar con mayor claridad el impacto del marketing promocional dentro del mix de comunicación.
El fenómeno también refleja una tendencia más amplia dentro de la industria publicitaria global: las disciplinas que conectan directamente con la experiencia del consumidor -como el marketing experiencial, la activación de marca y la comunicación en punto de contacto-están siendo moldeadas por equipos cada vez más diversos y multidisciplinarios.
Para AMAPRO, este proceso de transformación está estrechamente ligado a la consolidación de entornos de trabajo más profesionales y con mayores oportunidades de desarrollo. La asociación ha reiterado su compromiso con impulsar mejores prácticas, promover la formación continua y fortalecer las condiciones que permitan a más mujeres acceder a espacios de decisión y liderazgo dentro del sector.
En la antesala del Día Internacional de la Mujer, la industria promocional mexicana enfrenta así un cambio de narrativa: el liderazgo femenino ya no es un tema de representación simbólica, sino una variable estratégica en la evolución del sector.
El marketing promocional en México continúa transformándose. Y en esa transformación, las mujeres no solo están presentes: están redefiniendo la manera en que las marcas activan, conectan y generan valor en el mercado.
