Propósito

Un autobús, dos jugadores frente a frente y una ciudad como escenario. En diciembre, el deporte se transforma en un pretexto para algo más grande: tejer comunidad y llevar apoyo a niñas y niños que más lo necesitan.

Las pequeñas empresas pueden adoptar un propósito que va más allá de la venta, enfocándose en identificar y solucionar problemas sociales y comunitarios. Esto implica no solo una narrativa convincente y un buen mensaje de venta, sino también un diagnóstico de lo que falta en la sociedad y en las comunidades.

Con la donación de más de 815 mil plantas de cafeto en 2025, Starbucks México refuerza su apuesta por el desarrollo sostenible y el empoderamiento de caficultores en Chiapas, Veracruz y Puebla.

La comunicación interna ha evolucionado de un modelo vertical y unidireccional a una práctica estratégica basada en la escucha, la participación y la construcción colectiva del sentido organizacional. Hoy más que nunca, constituye una herramienta clave para fortalecer la cultura, el liderazgo y la reputación desde dentro.

Algunas empresas están marcando la diferencia sin ser las de siempre. Tres casos inspiradores que demuestran cómo un propósito poderoso puede ser tan estratégico como rentable.

Empresas como Danone, IKEA y Bimbo han integrado el propósito en sus modelos de negocio, alineándolo con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). La autenticidad y la acción sostenible son hoy diferenciadores clave para las organizaciones.