La publicidad, una «presencia» que el consumidor percibe con agrado en los grandes eventos deportivos

Cuando no está directamente asociada a grandes eventos deportivos, la publicidad es percibida habitualmente como una «molestia» por parte del consumidor. Sin embargo, cuando esa publicidad se vincula con el mundo del deporte, el consumidor pocas veces se queja de la presencia de las marcas en los grandes eventos deportivos (lo cual es obviamente buena noticia para la vasta cantidad de anunciantes que han decidido participar en ese gran escaparate global que es la Copa Mundial de la FIFA).

De acuerdo con un estudio reciente realizado en once países diferentes por Kantar, la mayoría de los consumidores (el 56%) ve muy positivamente (28%) o más bien positivamente a aquellas marcas que deciden anunciarse en un gran evento deportivo.

También es importante notar que 6 de cada 10 consumidores declaran ver a las marcas de manera más positiva cuando patrocinan al equipo de sus amores. Y esta proporción aumenta hasta el 69% entre los jóvenes de la Generación Z y los millennials (71%).

En esta misma línea, el 54% de los consumidores se sienten más dispuestos a comprar productos y servicios de aquellas marcas que patrocinan a sus equipos favoritos. Y el 58% asegura igualmente darse cuenta de aquellas marcas que entienden de manera realmente genuina a los aficionados del deporte.

La intención de compra del consumidor aumenta cuando las marcas patrocinan a su equipo favorito.

Además, al 61% de los consumidores les gusta que las marcas obsequien a los aficionados del deporte con contenido específico (lo cual confirma que los anunciantes que deciden involucrarse en eventos deportivos a menudo ven ampliamente recompensados sus esfuerzos en esta área).

La mayoría de los consumidores consultados en el estudio de Kantar siguen los grandes eventos deportivos a través de la televisión o a través de plataformas de video en streaming. Y entre aquellos consumidores que siguen las competiciones deportivas por televisión el 55% admite que su equipo favorito forma parte de su identidad (lo cual explica que el patrocinio de las marcas en esta área en particular sea tan bien recibido por el consumidor e incluso impulse su intención de compra).

Aunque las oportunidades publicitarias relacionadas con el deporte son prácticamente infinitas, la Copa Mundial de la FIFA es la primera competición deportiva que viene a la mente del consumidor cuando le preguntan específicamente por los grandes eventos deportivos que tendrán lugar a lo largo de 2026.

Según un segundo informe de YouGov, en España el 39% de los consumidores que seguirán el próximo Mundial de Fútbol aseguran que prestarán atención de manera consciente a los patrocinadores vinculados a este torneo. Esa investigación concluye asimismo que Coca-Cola (46%) es el patrocinador vinculado a la Copa Mundial de la FIFA más reconocible a ojos del consumidor y logra ubicarse bastante por encima de Adidas (39%), Visa (34%).