La 'BTS-manía' impulsará la economía de Corea del Sur hacia el futuro

Integrantes de la banda de K-pop BTS posan para fotografías al llegar al concierto 'BTS The Comeback Live Arirang' en el centro de Seúl, Corea del Sur, el 21 de marzo de 2026.

Este viernes, decenas de miles de fans de BTS se dirigirán a Busán, Corea del Sur, cuando el grupo de siete miembros realice su segunda parada en el país como parte de su gira mundial Arirang.

Llegarán con varas luminosas, pancartas y boletos, y con dinero para gastar.

Que la cultura pop tenga un impacto económico no es algo nuevo. El término "Swiftnomics" se convirtió en sinónimo del impacto de la Eras Tour de Taylor Swift, que llenó hoteles, restaurantes y estadios en todo el mundo.

Ahora, la casa de bolsa surcoreana NH Securities tiene un término para BTS: Bangtan-nomics, un acrónimo de "Bangtan", del nombre del grupo en coreano, y "economía".

NH describió la ruta de gasto de los fans de esta manera: primero el fandom en línea se convierte en transmisión, álbumes y merchandise, antes de expandirse hacia belleza coreana, comida, moda y eventualmente turismo.

En una nota del 21 de mayo, la casa de bolsa indicó que el 84% de los ARMY globales —la base de fans de BTS— tienen entre diecinueve y veintitantos años. A medida que envejecen y adquieren más poder adquisitivo, estos fans podrían venir a Corea y contribuir a su economía a través del gasto turístico.

De hecho, NH predice que para 2040, el gasto de los fans de BTS podría contribuir hasta 0.35 puntos porcentuales por año al PIB de Corea del Sur.

Para poner una cifra, el 0.35% del PIB nominal de Corea del Sur de 2024 es aproximadamente 6.58 mil millones de dólares, según los cálculos de CNBC.

Algunos números iniciales de "Bangtan-nomics" son prometedores. Los medios surcoreanos, citando datos del gobierno, dijeron que los fans que vinieron al primer concierto de BTS en abril probablemente se quedarían más tiempo y gastarían más que los turistas que no vinieron por un concierto.

Esto está respaldado por un artículo de 2019 de Pyun Ju Hyun, profesor de negocios internacionales y economía en la Universidad de Korea. Pyun encontró que los conciertos de BTS realizados en Corea del Sur atrajeron a muchos turistas extranjeros, generando gasto adicional en el país.

El artículo de Pyun, enviado a CNBC, encuestó a asistentes extranjeros a conciertos en Seúl y encontró que el 98% dijo que planeaba visitar nuevamente a Seúl en los próximos cinco años. Dos tercios dijeron que planeaban visitar Seúl cinco o más veces en los próximos cinco años.

Para los conciertos en Busán, la demanda de alojamiento aumentó tanto que el gobierno de la ciudad tuvo que intervenir para frenar la especulación de precios entre comerciantes y abrir más lugares para albergar la afluencia masiva de fans.