Joy of Moving: El modelo con el que Ferrero impulsa el desarrollo cognitivo de los niños

Ferrero de México y el Gobierno de Guanajuato han sellado una alianza sin precedentes que impactará a más de un millón de niñas y niños durante los próximos cinco años. A través de Joy of Moving, una metodología desarrollada en Italia, se busca detonar habilidades físicas, cognitivas y socioemocionales mediante el juego, con una visión inclusiva, educativa y profundamente humana.

Este modelo, que convierte el movimiento en motor de aprendizaje, será implementado en escuelas básicas y espacios comunitarios del estado gracias a la capacitación de 1,000 docentes de educación física y 75 líderes comunitarios. 

Además, agentes educativos viajarán a Italia para formarse como supertrainers, con el objetivo de multiplicar su impacto en sus comunidades. La alianza también suma al DIF estatal, que adaptará el programa a casas hogar y centros de atención social, llevando la metodología a donde más se necesita.

“Pensar en la niñez que crece es crear un futuro para la humanidad. Los niños felices hoy son mejores adultos mañana”, dijo en entrevista a Empresas2030 Paolo Cornero, Presidente y CEO de Ferrero México y Centroamérica, convencido de que el juego no es un lujo sino una necesidad social de largo alcance.

Un movimiento que transforma

Ferrero ha logrado convertir el juego en una poderosa herramienta de transformación educativa. No se trata solo de actividad física, sino de cultivar habilidades como la coordinación, la atención, la memoria, la creatividad y el trabajo colaborativo. En el ciclo 2024-2025, el 76.5% de los estudiantes mejoraron su atención y más del 77% mostró avances en su comportamiento tras participar en Joy of Moving.

Para Cornero, el programa también contribuye a construir ciudadanía desde la infancia: “Si acostumbramos a los niños a jugar en comunidad, a compartir felicidades y también pérdidas, estamos sembrando el sentido de pertenencia, de sociedad. Eso es lo que construye una comunidad sana”.

Este impacto medible ha convertido a México —junto con Italia— en el único país donde la metodología se ha adoptado como política pública, marcando un hito global dentro del Grupo Ferrero.

Sostenibilidad social en acción

Joy of Moving también está cambiando el paradigma de la inversión social empresarial. Desde 2021, Ferrero ha destinado más de 16 millones de pesos a la implementación del programa. La meta para 2030: alcanzar los 2,000 profesores formados y beneficiar a un millón de niñas y niños.

“Este programa es como sembrar la mejor semilla en la tierra más fértil. La sociedad es nuestro campo, y Joy of Moving es la forma de regresarle algo que haga que todo florezca”, reflexiona Cornero, aludiendo a una metáfora agrícola que refleja el ADN comunitario de Ferrero.

Los resultados son historias reales de transformación. “Son niñas y niños que descubren talentos que no sabían que tenían, que recuperan la confianza, que aprenden a colaborar y a respetar las diferencias”, afirmó Solange Massimi, Vicepresidente de Asuntos Institucionales y Comunicación Corporativa de Ferrero de México y CA.

En un país donde los indicadores de salud infantil, educación y cohesión social enfrentan desafíos crecientes, Joy of Moving plantea una alternativa tangible: educar desde el movimiento, construir comunidad desde el juego y formar criterio desde la infancia.

Joy of Moving, más que un programa, es una apuesta por un tejido social más consciente, más fuerte y más humano. Y en ese horizonte, Guanajuato no solo participa: lidera.